Aggiornare la comunicazione di prodotto con un video

La comunicazione di marketing attraverso un video permette ad un brand di farsi facilmente riconoscere, comunicando in modo diretto e attraverso immagini che si imprimono rapidamente nella mente dell’utente. 

Con un video può infatti essere più semplice comunicare i propri valori, i servizi o i prodotti attraverso immagini piuttosto che utilizzando testi scritti. 

Il team Vaultinn si specializza nella creazione di video sviluppati per essere veicolati attraverso diversi canali, tra cui i social media, ma non solo. 

Un video di presentazione prodotto consente una comunicazione più mirata e diretta. Garantisce un contatto immediato con clienti, effettivi e potenziali, mantenendo alta l’attenzione e aumentando la visibilità e l’engagement del brand.

I vantaggi offerti da un video di presentazione prodotto sono numerosi, e più precisamente:

• una presentazione dell’azienda (e del prodotto) efficace e mirata che includa tutto ciò che riguarda il brand, valorizzandolo in toto;

• una promozione efficace e una divulgazione rapida attraverso numerose condivisioni. Infatti la diffusione e la viralità dei video utili all’aumento delle conversioni;

• un rapporto empatico con l’utente attraverso la proiezione di immagini dal contenuto emozionale. L’empatia, uno dei fattori chiave per la buona riuscita di una vendita;

• Migliorano il processo d’acquisto degli utenti, infatti, il 90% dei processi d’acquisto utilizza dei contenuti video.

Tra i clienti di Vaultinn da molti anni c’è Latteria di Aviano, per cui realizziamo delle campagne social gestendole completamente attraverso la produzione di contenuti video costruiti ad hoc che seguano una certa stagionalità e che riflettano i trend del momento e i valori aziendali.

Latteria di Aviano è un importante caseificio sito ai piedi del Piancavallo, in Friuli Venezia Giulia, che serve numerose attività e GDO, anche nelle zone costiere.

Si tratta di un’azienda a conduzione familiare che vuole comunicare attraverso genuinità  e trasparenza non solo i valori aziendali, ma anche i processi produttivi e i prodotti stessi.

Il team Vaultinn, in seguito all’approvazione dell’azienda, ha proposto un tipo di comunicazione semplice ed immediata che riflettesse pienamente i prodotti venduti e l’essenza dell’azienda: una realtà fatta di persone autentiche che lavorano con passione e grande dedizione.

Nel 2021 ci siamo occupati della creazione di diverse campagne social e di brand awareness; abbiamo sviluppato e prodotto un video diffuso attraverso i canali social e i cinema della zona, che ha visto come star e protagonista unica, la burrata, uno dei prodotti di punta di Latteria di Aviano.

Un video dal contenuto molto emozionale, interamente in bianco e nero, ampiamente diffuso sia attraverso i social network che al cinema. 

Un prodotto di forte impatto, volutamente focalizzato sul concetto di “vedo non vedo”, così come il packaging della burrata, che celava in parte il contenuto.

Il video ha permesso una rapida diffusione del brand, permettendo una grande fidelizzazione e una notevole percentuale di conversione.

Il mercato 2022 ha visto un cambiamento evidente nella comunicazione e nella presentazione dei prodotti da vendere.

Il trend attuale rifà agli anni ’90 e parla attraverso lo stile inconfondibile di quell’epoca: moda, musica, cinema, pubblicità, design si sono perfettamente adeguati al mood e al suo stile inconfondibile.

Anche Vaultinn ha deciso, in accordo con Latteria di Aviano, di adottare una comunicazione made in 90s stravolgendo l’idea dell’anno precedente e diffondendo questa volta un video a tema che parlasse di un prodotto estivo in modo fresco, giovane e molto empatico.

Protagonista della campagna 2022 è ancora la burrata e al centro del video ci sono le persone.

Questo perché la Latteria di Aviano ama “metterci la faccia” e le sue persone sono state protagoniste della comunicazione nel corso dell’intero anno.

L’azienda crede infatti che le persone, e naturalmente la qualità dei prodotti offerti, siano ciò che la diversifichino dagli altri competitor.

Una scelta che ha fatto sì che il target di riferimento sviluppasse grande empatia con il brand costruendo un rapporto di fiducia nei confronti delle sue persone e dei prodotti che esse producono.

Abbiamo creato una serie di video destinati ai canali social accostandoli ad una campagna di brand awareness e che conducano allo shop online e ai vari store e negozi di vendita al dettaglio dove è presente la burrata di Latteria di Aviano.

Il video principale, collocato nel top del funnel, comunica in maniera giovane ed essenziale, oltre ad essere ritmato con una canzone molto orecchiabile che rimane impressa nella mente degli ascoltatori fin dal primo ascolto.

Per questo e per altri motivi legati al marketing, alla lead generation e alla brand awareness, è stata concepita una strategia mix che coinvolgesse anche la radio nella trasmissione della canzone.

Una strategia che volta a catturare un ampio bacino di utenza attraverso molteplici metodi di comunicazione e canali, tra cui social media e cinema.

Abbiamo cercato di uniformare la comunicazione a ciò che abbiamo sviluppato e proposto nell’arco temporale di un anno, puntando sulla personalità dei protagonisti di Latteria di Aviano, sulla qualità del prodotto e sull’empatia sviluppata nel tempo.

La strategia sviluppata da Vaultinn coinvolge inoltre una serie di altri video che dispensano consigli su utilizzo, taglio e gestione dei prodotti caseari oltre ad una serie di campagne di lead generation che seguono tendenze e momenti dell’anno, come ad esempio la campagna di Natale.